时下的年轻人更倾向理性消费,
同时以兴趣爱好为牵引形成自有圈层。
当下,年轻人市场早已是商家和平台的“兵家必争之地”,所谓“得年轻人者得天下”。相比以往代际的主力消费者,“z世代”生逢中国经济高速腾飞时期,又经历了互联网的高度发展期,在信息多样化、物质条件相对充足的环境下,他们不过分追求奢侈品所代表的社会地位,更注重性价比、“黑科技”、新鲜感和社交性,由此带动市场消费和商业模式发生很大的变化。
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如何洞察年轻人生活方式?近日,小红书发布的《2023年度生活趋势》显示,“近邻升温”“出个远门”“轻解压”“简法生活”“文房四潮”“家有桃花源”“限制循环”等,将成为年轻人偏爱的生活方式。
不得不说,“z世代”的年轻人虽然生逢中国经济快速发展时代,但也同时遇到经济增速放缓及常态化疫情,面临的竞争更加激烈而内卷。
于是,年轻人开始把注意力从“改变世界”“建功立业”转向“经营好自己的生活”,从不断内卷化的竞争转向关注自我生活中的“小确幸”,一方面对做出的决策更加慎重,理性消费、理性工作,另一方面以兴趣爱好为牵引,形成有着共同价值观、生活态度、消费倾向的年轻圈层。
从《2023年度生活趋势》来看,因为疫情影响,邻里互助等互通有无让人们的邻里关系持续升温,2022年“近邻升温”相关笔记数量同比上涨213%,更多人开始关注附近的邻居,参与社区活动,更愿意和邻里交流。
也是因为疫情,曾经被耽搁的旅行计划正在重新提上议事日程。2022年“出个远门”相关笔记数量同比上涨193%,出个远门成为许多人对新一年的期盼,补偿式远行成为趋势。
在如今的时代,“轻解压”也成为年轻人一大趣事。2022年“轻解压”相关笔记数量同比上涨303%,诸如在互联网畅写发疯文学、敲电子木鱼获得宁静、遛纸狗获得陪伴和乐趣等日常易得的轻松解压方式,为年轻人舒缓焦虑、注入快乐。
伴随着“轻解压”,时下年轻人对生活方式有了更多的反思。比如,在穿搭上坚持少买多穿,反感过度营销,使衣服使用率最大化。2022年“简法生活”相关笔记数量同比上涨242%,年轻人对于消费决策更加审慎,崇尚“简法生活”,对闲置物品断舍离,倾向于把钱花在刀刃上,主张购物在精不在多,更关注产品实用和体验的功能性。
同时,在环保观念的普及下,将闲置物品转手给其他需要的人、关注旧物可持续再利用等,日渐成为不少年轻人的共同理念。2022年“闲置循环”相关笔记数量同比上涨814%,年轻人们对二手物品的认可度更高,他们活跃于二手市场或将闲置物品放在指定地点,从衣服、书籍到大件家具,用领养代替购买,收获捡漏的快乐。
值得关注的是,“z世代”的年轻人对传统文化有着很高的认同感,拥有较高的文化自信。不少人甚至将传统文化融入到日常生活中,他们还擅长把互联网娱乐精神融入到传统文化中,让传统文化富含生命力,让文房四宝成为“文房四潮”。在2022年,“文房四潮”相关笔记数量同比上涨239%。这也使得“z时代”年轻趣味越来越影响到主流审美,让传统更潮成为趋势。