坚持,是品牌决胜的关键。

消费是拉动经济发展的核心力量。


(相关资料图)

作为平均单价仅次于房子的消费品,汽车行业在消费领域扮演的角色尤为重要。

汽车行业挑战与机遇并存

2020年年初,疫情在全球蔓延,整个汽车行业的生产和销售都受到了较大冲击。

加上前两年汽车行业正经历低迷期,2018年到2020年,汽车销量连续三年负增长。

2021年乘用车销量转正,同比小幅增长,2022年一季度疫情又开始反复,缺芯,供应链不畅,原材料上涨,汽车行业再次经历了严峻考验。

不过,正如硬币有正反两面一样,危机,意味着危中有机,挑战中也蕴藏机遇。

各部门多次发文鼓励汽车消费,各个地方城市也拿出真金白银补贴汽车消费。

随着疫情开始逐步好转,汽车行业也迎来了新一轮发展机遇。

今年前三季度,我国汽车产销量分别为1963.2万辆和1947万辆,同比分别增长7.4%和4.4%,这个数据还是在一季度汽车行业面临多重复杂环境下取得的成绩。

消费升级,豪车市场潜力巨大

汽车产销数据重回正轨,说明汽车制造在回暖,经济发展在复苏,同时也是消费信心回暖,消费升级的表现。

消费升级,一般指消费结构的升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。

中国消费者高端物品消费不断增长就是最好的说明。

咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》指出,2021年,中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番,同比增长36%,达到近736亿美元,约合人民币4710亿元。

汽车作为个人消费品种的重要代表,也在不断满足消费者升级换代,多元化,智能化的需求。

汽车升级换代周期缩短将带来新的市场机遇,随着中国消费者对汽车品质要求的提高以及整体需求的多元化,中国乘用车市场已经进入多元化、个性化的发展阶段。

汽车生产商为保持其竞争优势,适应客户需求,不断加快汽车更新换代的速度。

豪车市场作为消费者多元化,个性化,高端化的用车需求,市场空间尤为可观。

豪车市场逆势增长,坚持成为品牌决胜关键

2022年以来,在零部件供应不足、原材料价格上涨、物流停滞等因素影响下,国内车市虽经历短暂波折,但仍展现出韧性。其中,国内豪华车市场的表现颇为亮眼。

乘联会最新数据显示,2022年11月,国内豪华车市场零售销量约为23.29万辆,同比增长15.1%,前11个月,国内豪华车市场累计销量约为244.73万辆,同比也实现了正增长。

作为国内最早的豪华汽车品牌,奥迪早在上世纪90年代就已经进入了国内市场,有着大量忠实的用户。

今年1-9月,在缺芯,供应链等因素的困扰下,奥迪依然稳居豪车销售榜单前三。

豪车市场的基本盘为何能如此稳健,在不确定性的大环境下还能逆势增长?

豪车品牌的品质和口碑是用户持续青睐的基础。譬如今年上市的奥迪a8l,作为豪华品牌的d级旗舰轿车,再次演绎德系轿车顶级铸造工艺,车身包含58%的铝制元件,车身的强大刚性为精确操控、驾驭舒适和宁静旅程奠定了基础。

除了坚持,与时俱进,不断适应消费者的个人体验,不断创新突破,追求科技化,智能化的极致,亦是豪车总能受到消费者青睐的重要原因。

豪车的后排一直颇为消费者看重,作为豪车,动力,造型等方面各个品牌都已经倾其所有,几乎已经做到当前水平的极致。

后排设计的差异化就显得尤为重要。

豪车的后排也被称为老板座,是消费者选择豪车的重要考量指标,平时商务用车需求较多的消费者更是特别看重。

全新奥迪a8l就在后排设计上大胆突破,打造消费者后排的极致体验。

红毯迎宾功能,能让消费者的商务需求得到极致体验,试想一下,在夜晚时,当用户和客户一同解锁车门,车身自动抬高,即使穿正装上下车也非常方便,立刻就能感觉到一种奢华、尊贵的豪华感。

在这个快节奏的社会,每一个细节都可能决定生意场上的成败。

当车主在后排洽谈业务时,可通风,可加热,可按摩的座椅,客户能瞬间感受到满满的诚意,令人愉悦的设计也可以成为双方的谈资,让业务进展更加顺畅。当然,劳累一天之后,躺在空间颇大的后排座椅,享受一下舒服的按摩,也能让人身心全面放松。

清新空气不只是在海边才能感受到,全新奥迪a8l的香氛氛围,让车内司乘人员时刻都能感受到清爽,令人愉悦的空气。

可精确控制的矩阵式led阅读灯,配合小桌板设计,即使在车厢内,也宛如一个移动的商务接待室。

豪车市场逆势增长并非偶然,也不是巧合,是多重因素合力的结果。

当然,作为豪车品牌,只要坚持长期主义,坚持品质和口碑,以人为本,适应消费者不断变化的需求,总会有好事发生。

疫情的阴霾正在散去,经济和消费秩序正在逐步恢复。

汽车作为大额消费品,是拉动经济发展的重要动力,所有汽车企业的责任都非常重大,无论是对于制造业,还是对于消费者。

坚持突破自己,走下去就是阔野坦途,奥迪a8l正在用坚持书写品牌传承和突破的又一精彩篇章。

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