国货崛起,韩潮褪去,进口美妆退退退!

玺承(id:xicheng-edu)
作者 | 瑶瑶
编辑 | 小玺君

疫情冲击下的电商行业,因各种客观因素的影响,知名品牌折戟沉沙事件络绎不绝。

前有老牌彩妆“露华浓”宣布退出中国市场;后有韩妆品牌 hera赫妍 、雅诗兰黛集团九游会j9官方登录入口的旗下品牌 too faced 等“告老还乡”。


(资料图)

有人崛起,就有人落幕。

上个月,韩妆“老牌网红”伊蒂之屋宣布暂停运营天猫官方旗舰店, 于11月12日下架所有在售商品。

截自伊蒂之屋天猫旗舰店

至此,这家坐拥368万粉丝的7年老店,暂别市场。

不过,同为“伊蒂之屋”的天猫国际海外旗舰店仍旧照常运营,但粉丝数与老店相比相差甚远,仅有1100余位。

针对此番暂停运营天猫旗舰店,爱茉莉太平洋集团(该品牌隶属集团)表示:“伊蒂之屋天猫旗舰店关闭属于品牌暂时的渠道调整,预计明年一季度会重新启用。”

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“伊蒂之屋”的中国发展之路

回顾伊蒂之屋在中国市场的发展历程,这至少是品牌第三次做出调整。

公开资料显示,伊蒂之屋创立于1985年,于2013年入驻中国,入华之初就以其粉红、梦幻的公主风格和潮流创意,受到国内消费者喜爱。鼎盛时期,伊蒂之屋在中国市场有近60家店。

由于早期与中国代理商的纠葛,品牌一度转变思路,采取自营模式,这可视为第一次重大调整。

第二次,是伊蒂之屋砍掉线下单品牌店,而开始发力线上和入驻美妆集合店。

2020年,彼时伊蒂之屋陆续关掉线下门店后,很快便进驻了调色师。目前,从地理位置来看,伊蒂之屋已入驻了调色师广州凯德广场店、上海月星环球港店等21家门店。

现今,伊蒂之屋再次调整,关闭天猫旗舰店,这是否意味着,对中国市场开始动摇?

或许,这也是 伊蒂之屋的不得已之举。 据爱茉莉太平洋财报显示,2018年和2019年,伊蒂之屋共计亏损2.5亿元人民币。 

据爱茉莉太平洋2022年第三季度业绩报告显示,伊蒂之屋的化妆及皮肤护理销售额均有所增长,但受免税店撤出的影响,整体销售额下降3.6%(2021年第三季度销售额约为1.38亿元人民币,2022年第三季度销售额约为1.33亿元人民币)。

截自爱茉莉太平洋2022年第三季度财报

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“韩潮”褪去,多个进口彩妆品牌退出中国市场

业绩的下滑,或许跟疫情跟市场有一定关系,但最根源的还是这些年来“韩潮”的节节衰退。这些苗头早在很早之前就已经埋下。

2013年爱茉莉太平洋计划引入etude house时,发现被中国消费者熟知的“爱丽小屋”商标已经被抢注。万不得已下,品牌才更名为“伊蒂之屋”。

2017年,限韩令按下“韩潮”在中国发展的“暂停键”。韩妆的流行跟韩剧的风行有很大的关系,韩国影视文化输出,带动韩流时尚。但近年来受疫情影响,再加上限韩令,两地交往变少,韩妆风潮自然就弱了。

一夜之间,“师出同门”的悦诗风吟,在同期内的中国市场里关闭了约130家亏损门店,全球销售额下滑16%。

此外,受整体大环境影响,彩妆市场增长承压业内有目共睹。面对彩妆这个高速赛道和急剧变化的渠道,部分进口品牌响应速度慢,对市场不了解,开始出现水土不服,或调整战略,或干脆退出中国。 

比如,韩妆品牌hera赫妍已于3月撤出中国线下专柜,并于3月25日关闭线上微信商城。今年6月,雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌too faced天猫海外旗舰店发布公告,称于8月结束该旗舰店的运营,目前too faced天猫海外旗舰店店铺已搜索不到。

无独有偶,今年7月,美国彩妆品牌stila宣布结束天猫海外旗舰店的运营;另一个网红轻奢彩妆品牌glamglow格莱魅也在8月份关闭天猫旗舰店,黯然退出中国市场。

可见,在全球范围内,彩妆市场恢复元气都还需要一定时间,更不必说中国这样一个品牌众多,充分竞争的市场。

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国货品牌崛起,化妆品行业未来发展趋势

相较于不断萎靡的韩妆、频频失守的进口小众彩妆,国货化妆品在电商平台与新社交平台的兴起下快速成长。

以花西子、完美日记为代表的平价国货彩妆强势崛起,令韩妆过去的高性价比、产品迅速迭代的优势不复存在。

而今年“双11”期间,国产品牌珀莱雅、薇诺娜官方旗舰店销售额分列快消行业5、7名,并力压海蓝之谜、sk-ⅱ等传统海外大牌。 与此同时,彩棠、blank me半分一、毛戈平等已获得大众认可。

数据来源“用户说”

我们的一位美妆电商行业学员对小玺君表示,美妆市场更新换代速度较快,随着国货崛起,年轻一代的消费者有更多的选择。

那面对未来化妆品市场的发展,我们行业内的商家需要关注哪些趋势呢?玺承电商研究院认为,2023年的化妆品市场国货品牌将持续崛起发展,同时也存在多样化发展。

1.线上渠道国货品牌快速崛起

近年来,随着天猫、唯品会、京东等电商平台的崛起,化妆品零售渠道、策略不再局限于线下。国产化妆品品牌凭借电商平台打通产品销售渠道,并依托国货的本土优势、能够先于海外品牌响应市场需求,已在部分细分领域实现超越。

未来,随着化妆品行业需求持续增长,能够抓住市场、满足消费者需求、并拥有线上渠道运营优势的国产品牌将快速成长。

2.产品多样化发展

随着我国经济的快速发展,国民生活水平不断提高,化妆品已由过去的奢侈品变成了日常生活必不可少的日用品。而随着人们生活观念的变化,对化妆品的需求也变得更加多样化,功能性化妆品开始越来越受到青睐,其功能特性能够更好地满足消费者需求。

未来,各化妆品品牌将围绕垂直消费群体推出更多功能性化妆品,将助推化妆品行业向多样化发展。

3.营销渠道多元化

随着新媒体时代的来临,化妆品品牌的营销策略已经不再依赖电视、杂志等传统媒体,而转向线上线下全渠道布局的营销方向。

近年来,越来越多的化妆品品牌开始在微博、微信、小红书、抖音、快手等新兴社交媒体进行营销推广,通过 kol 种草、直播、短视频等方式触达消费者。国产化妆品品牌具备本土优势,能够更快速地捕捉市场变化、需求,从而能够更快速地利用新兴媒体打造爆款。

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